Bayard crée l’événement avec “Anatole Latuile Le Mag”. Pourquoi lancer aujourd’hui un magazine 100 % dédié à ce héros ?
Cécile Brémaud : Parce qu’Anatole est devenu bien plus qu’un personnage de BD : c’est une véritable star chez les 7-11 ans ! Né dans J’aime lire en 2005, il a conquis des millions de lecteurs et franchi le million d’exemplaires vendus en BD. Aujourd’hui, il est décliné en dessin animé, audio, jeux, escape game… et bientôt au cinéma.Nous avons senti une attente forte : les enfants veulent encore plus d’Anatole. Le moment était idéal pour créer un rendez-vous dédié, trimestriel, 100 % fun, 100 % Anatole, uniquement en vente au numéro.
Pour les marchands qui ne le connaîtraient pas encore, qui est Anatole Latuile ?
Cécile Brémaud : Anatole, c’est le “roi des bêtises”… mais des bêtises pleines d’ingéniosité ! Sa coupe de cheveux est aussi explosive que son imagination. À l’école, il trouve toujours des solutions créatives pour éviter un contrôle, prolonger la récré ou organiser une farce mémorable. Résultat : des situations hilarantes qui parlent directement aux enfants.
Créé par Anne Didier et Olivier Muller, illustré par Clément Devaux, c’est un héros attachant, malicieux et extrêmement fédérateur.
À qui s’adresse ce nouveau magazine ? Quelle est sa promesse éditoriale ?
Cécile Brémaud : Il s’adresse aux 7-11 ans, cœur de cible stratégique en presse jeunesse. La promesse est simple : ne jamais s’ennuyer ! Dans ce premier numéro spécial farces, les enfants retrouvent : 8 pages de BD, un “Guide du farceur”, des jeux et surprises, les coulisses de Mission Startruc, 2 figurines à monter, un carnet de dessin détachable.
C’est un magazine vivant, généreux, très incarné, avec une forte valeur ajoutée produit.
Concrètement, quel est le bon positionnement en magasin pour optimiser les ventes ?
Cécile Brémaud : Il doit être positionné dans le linéaire Jeunesse, à proximité de J’aime Rire, le Journal de Toto ou La Récré des héros. Pourquoi ? Parce qu’Anatole bénéficie déjà d’une notoriété forte auprès de ces lecteurs. Le réflexe d’achat est immédiat lorsqu’il est bien visible dans cet univers.
Nous recommandons également d’utiliser le kit d’affichage avec stop-rayon disponible à la demande au numéro vert suivant : 0 800 22 86 22. La couverture très colorée et expressive capte instantanément le regard. C’est typiquement un titre qui gagne à être mis en avant dès son arrivée.
Quels moyens Bayard met-il en place pour accompagner ce lancement ?
Cécile Brémaud : C’est un lancement d’ampleur, 32 000 exemplaires fournis, une présence dans 8 000 à 9 000 points de vente, un réassort disponible, une périodicité trimestrielle pour installer durablement le rendez-vous.
Mais surtout, nous nous appuyons sur la puissance d’une marque multimédia déjà très installée : TV, audio, webtoons, jeux, BD. Autrement dit : la demande existe déjà. Le magazine vient la concrétiser en point de vente.
Un message aux marchands de journaux pour ce N°1 ?
Cécile Brémaud : Le N°1 est toujours stratégique. Il crée l’habitude. Anatole Latuile Le Mag est une vraie opportunité de dynamiser le rayon jeunesse avec un héros fort, drôle et rassurant pour les parents et adoré des enfants.
En le mettant en avant dès le 25 février (Codif M04745 – Prix 5,95 €), les marchands participent à la naissance d’un nouveau rendez-vous qui a tout pour durer. Et entre nous… quand un héros qui fait rire les enfants arrive en rayon, c’est souvent une très bonne nouvelle pour les ventes !
Réassort, PLV, installation, modification de service contactez-nous au 0 800 29 36 87 ou à ventes@groupebayard.com .
Direct-Éditeurs – Interview exclusive – vendredi 20/02/2026