Interview Marc DANIEL responsable du développement CEFOMEP : l’organisme de formation spécialisé dans la filière presse

Pouvez-vous présenter le CEFOMEP et son rôle dans la formation des marchands de presse et de leurs équipes ?

Le CEFOMEP est un organisme de formation spécialisé dans la filière presse dont les formations initiales pour les futurs marchands de presse et les formations continues pour les marchands en activité sont reconnues par la Commission Interprofessionnelle de la Formation (CIF).

Notre fondateur, Matthieu Giacomino, est un ancien marchand lui-même qui partage ses compétences et sa passion depuis le début des années 2000, puisqu’il intervenait en tant que consultant-formateur auprès du CEFODIP puis du CEFOREP, avant de fonder le CEFOMEP en 2018.

Totalement indépendant, le CEFOMEP ne s’adosse à aucun dépôt ou groupement de dépôts, ni à une Sadp ou une organisation professionnelle. Son seul métier, c’est la formation, sa seule vocation est d’accompagner les marchands de presse et leurs équipes dans leur professionnalisation sur la gestion de la presse. Son rôle est double : Structurer les compétences métier, dans un environnement réglementé et complexe, et améliorer la performance économique des points de vente.

Alors cette liberté a un coût, celui de n’être accompagné sur le terrain que par les professionnels qui présentent aux marchands de presse l’ensemble des Organismes de Formation agréés par la CIF, tel que cela est prévu par la filière.

J’en profite pour les remercier ici et pour rappeler une évidence : le marchand de presse, ou le futur marchand de presse, est totalement libre de choisir l’organisme de formation, et la formation, sans pression, dès lors que la formation est identifiée et reconnue, sur des critères de qualité pédagogique et d’accompagnement.

Le CEFOMEP, c’est une équipe de 4 personnes passionnées et à l’écoute des marchands de presse.

Depuis 2026, une formation agréée permet aux marchands de presse spécialistes de bénéficier d’un point de commission supplémentaire. Pouvez-vous expliquer concrètement ce dispositif et l’intérêt qu’il représente pour les marchands ?

En effet, une décision de l’Arcep de décembre 2025 vient compléter l’accord interprofessionnel de fin 2024 qui rendait obligatoire la formation initiale du nouveau marchand de presse.

Depuis le 1^er janvier 2026, un marchand de presse spécialiste qui suit une formation de 7 heures reconnue par la CIF peut bénéficier d’un point de commission supplémentaire sur le CA publications pour les 3 années qui suivent. À l’échéance, le marchand devra suivre une nouvelle formation pour continuer à bénéficier de cette rémunération complémentaire.

Cette décision conforte l’importance de la formation. Le très important investissement des éditeurs permet de financer cette mesure au profit des marchands.

Pour le marchand de presse, suivre une formation agréée permet

• Un gain financier direct via une amélioration de la commission
• Une sécurisation de l’activité, en réduisant les erreurs de gestion qui impactent la marge
• Une montée en compétence structurée, notamment sur les leviers de rentabilité (merchandising, pilotage de l’offre…) 

Le CEFOMEP propose notamment deux formations autour de la gestion de l’offre presse et de la gestion de la presse au quotidien. Quels sont les objectifs de ces formations et à quels besoins des professionnels répondent-elles ?

Le CEFOMEP propose deux formations complémentaires :

« Gérer son offre presse » accompagne le marchand vers un pilotage stratégique de son offre. Ses objectifs sont :

• L’analyse de la zone de chalandise et des comportements clients afin de définir des axes de progrès
• La connaissance des règles de la profession
• Une meilleure maîtrise des outils filière (Presse Connect, PDIF, Oméga…)
• La prise de décision sur les titres, quantités et assortiments
• L’optimisation du chiffre d’affaires

« Mieux gérer la presse au quotidien » cherche à optimiser les opérations quotidiennes et la rentabilité pour gagner en efficacité opérationnelle et en rentabilité immédiate grâce à

• La maîtrise des gestes métier
• L’amélioration du merchandising et de la mise en avant
• L’utilisation des outils digitaux métier
• La lutte contre la démarque et l’amélioration des marges 

Ces deux formations répondent au cahier des charges de la CIF.

Je rappelle également que les deux formations initiales du CEFOMEP pour les futurs marchands de presse, sont également reconnues par la CIF, celle de 7 heures pour les marchands avec un linéaire de moins de 80 mètres linéaires développés, et celle de 17 heures pour les marchands avec un linéaire supérieur.

Cette formation de 17 heures est d’ailleurs la seule formation presse à être certifiante, elle seule permet donc au futur marchand de mobiliser son Compte Personnel de Formation (CPF). Et parce que cette formation est certifiante, nous décernons une capacité professionnelle reconnue par l’état (la certification « Gérer une activité de presse »). Nous guidons le stagiaire pas à pas pour créer et finaliser son dossier de financement.

Vos formations sont proposées en e-learning. En quoi ce format est-il particulièrement adapté au rythme et aux contraintes des marchands de journaux ?

Nous savons tous que la semaine du marchand de presse est longue, souvent le magasin est ouvert 6 voire 7 jours sur 7, avec des heures d’ouverture larges.

Nous n’avons donc pas imaginé un seul instant demander au marchand de se déplacer, de fermer son magasin ou de se faire remplacer.

Nous avons opté pour le format e-learning qui est particulièrement adapté aux contraintes des marchands de presse :

• Sa flexibilité est totale : la formation est à disposition, accessible au moment où le marchand le souhaite ; il réalise la formation à son rythme, aux horaires qu’il choisit, en autant de visites que nécessaires ; bref c’est la formation qui s’adapte au planning du marchand, et non l’inverse.
• Le marchand n’a aucune contrainte logistique : pas de déplacement, pas de fermeture du magasin, pas de frais de route ou de restauration
• La formation est accessible en multi-supports : ordinateur, tablette, smartphone
• L’approche pédagogique est moderne : vidéos, cas pratiques, quizz….

Un autre atout substantiel du e-learning est de permettre au marchand de revenir sur certains points de la formation s’il en ressent le besoin. Il est acquis que le e-learning permet un meilleur ancrage des connaissances.

Enfin, ne nous le cachons pas, bien souvent pour le prix d’une formation, le marchand fait profiter son entourage de morceaux choisis de la formation.

Ce format permet de concilier montée en compétence et continuité d’activité, ce qui est un enjeu critique pour cette profession.

Le CEFOMEP accompagne également les professionnels dans le financement de leur formation et dispose de la certification Qualiopi. En quoi ces éléments facilitent-ils l’accès à la formation pour les diffuseurs de presse ?

Le leitmotiv du CEFOMEP est de faciliter l’accès à la formation, d’accompagner le marchand à chaque étape, de l’inscription à la remise de l’attestation de formation. La taille de notre structure permet un accueil et un suivi personnalisé.

Alors bien sûr l’accompagnement au financement va de soi, que nous traitons en parallèle du process d’inscription.

Nous déterminons avec le marchand en activité qui va suivre la formation et, en fonction, nous l’orientons vers son Agefice (pour le chef d’entreprise) ou son Opco (pour ses salariés) ; nous lui fournissons ensuite tous les documents dont il aura besoin pour monter un dossier auprès de son financeur et lui demander une prise en charge.

Le prix de la formation continue du CEFOMEP est de 340 € nets de taxes.

👉 Le CEFOMEP accompagne directement les stagiaires dans leurs démarches, ce qui lève un frein majeur à la formation.

Enfin, le CEFOMEP est certifié QUALIOPI, et un audit très récent, en mars 2026, vient de nous conforter.

La certification qualité QUALIOPI c’est la garantie à la fois de la qualité pédagogique et de la conformité réglementaire.

Cette certification permet l’éligibilité aux financements publics et mutualisés et exige de l’organisme de formation le respect d’un processus d’amélioration continue des formations

Notre certification QUALIOPI sécurise à la fois le stagiaire pour la qualité de l’enseignement, et l’entreprise pour le financement.

Vous l’aurez compris, le CEFOMEP est à l’écoute et accompagne les marchands de presse.

N’hésitez pas à nous contacter pour vous renseigner.

Interview exclusive Direct-éditeurs – 20/03/2026