La mise en place de la nouvelle aide à la distribution de la presse nationale vendue au numéro franchit une étape importante. Après la publication du décret créant ce dispositif au mois de mai, le ministère de la Culture vient de préciser les modalités pratiques de dépôt des demandes et les pièces justificatives qui devront être fournies par les éditeurs.
Pour l’ensemble des acteurs de la filière presse, et notamment les marchands de presse qui suivent de près les évolutions du soutien public à la vente au numéro, cette publication apporte davantage de visibilité sur les critères qui serviront à mesurer l’activité des titres bénéficiaires.
Une échéance exceptionnelle fixée au 5 juillet 2026
Le nouveau dispositif d’aide vise à accompagner la distribution des publications nationales commercialisées dans les points de vente. Pour cette première année de mise en œuvre, les éditeurs devront transmettre leur dossier à la Direction générale des médias et des industries culturelles (DGMIC) avant le 5 juillet 2026. Les années suivantes, la date limite sera fixée au 28 février de l’année concernée.
Les demandes devront être réalisées de manière dématérialisée via la plateforme gouvernementale dédiée aux démarches administratives.
Des données détaillées sur la diffusion et les ventes
Au-delà des documents administratifs classiques attestant de la situation fiscale et sociale des entreprises, l’administration demandera aux éditeurs un ensemble particulièrement complet d’informations relatives à la commercialisation de leurs titres.
Pour chaque publication concernée, les dossiers devront notamment préciser les volumes distribués, les quantités vendues et invendues, le chiffre d’affaires généré par les ventes au numéro ainsi que les coûts de distribution entrant dans le périmètre de l’aide. Ces éléments devront être certifiés par un expert-comptable ou un commissaire aux comptes.
Cette exigence témoigne de la volonté des pouvoirs publics de disposer d’une photographie précise de l’économie de la vente au numéro. Elle permettra également d’objectiver le poids réel des coûts de distribution dans le modèle économique des éditeurs.
L’aide à la distribution, le dispositif sera évalué dès 2027
L’aide ne se limite pas à un simple soutien financier. Le décret prévoit également une évaluation approfondie de son efficacité.
Dans cette perspective, les éditeurs devront fournir en 2027 des informations complémentaires permettant à l’administration d’analyser l’impact concret du dispositif. Les coûts de distribution non couverts par l’aide, mais aussi d’autres dépenses directement liées à la vente au numéro, comme l’impression, le papier ou le routage, feront partie des données examinées.
L’objectif est de mesurer l’évolution de plusieurs indicateurs clés : les volumes diffusés, les ventes réalisées, le chiffre d’affaires généré en kiosque ainsi que la part des coûts de distribution dans les charges globales supportées par les éditeurs.
Un enjeu stratégique pour l’avenir du réseau
Pour les marchands de presse, cette nouvelle aide constitue un signal fort envoyé en faveur du maintien et du développement de la vente au numéro. Alors que la diffusion papier continue d’évoluer dans un contexte de transformation des usages, les pouvoirs publics cherchent à mieux prendre en compte les contraintes économiques liées à l’acheminement et à la mise en vente des publications.
La collecte des données qui débute cette année permettra également de disposer d’indicateurs plus précis sur l’état du marché et sur les conditions économiques de la distribution de la presse nationale. Les résultats du bilan attendu d’ici fin 2027 seront particulièrement observés par l’ensemble de la filière, car ils pourraient orienter les futures politiques de soutien à la presse et à son réseau de vente.
À court terme, les éditeurs disposent désormais d’un calendrier clair et d’une liste précise des justificatifs attendus pour accéder à ce nouveau mécanisme d’aide, dont les premiers effets seront suivis avec attention par tous les acteurs du secteur.
Sources : ARCEP – Correspondance de la presse
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