Après un début d’année compliqué pour les marchands de presse, le mois de mai apporte enfin une note positive. Les encaissements presse progressent de 3,7 %, confirmant l’amélioration observée dès le mois d’avril.
Cette évolution s’explique notamment par une météo favorable et la succession de week-ends prolongés qui ont encouragé les déplacements et les achats de loisirs. Les publications affichent ainsi une croissance soutenue de 7,8 %. La presse jeunesse se distingue particulièrement avec une hausse de 24,7 %, profitant pleinement de cette période aux allures de vacances.
La presse d’actualité générale tire également son épingle du jeu avec une progression de 5,3 %, signe que les lecteurs restent en quête d’analyse et de mise en perspective dans un contexte informationnel dense et mouvant. À l’inverse, les quotidiens nationaux poursuivent leur recul (-8,7 %), tandis que les quotidiens sportifs limitent la baisse à 1,8 %, une performance encourageante à l’approche d’un été marqué par de nombreux rendez-vous sportifs.
Grâce à ces résultats, le recul de l’activité presse des spécialistes indépendants est désormais ramené à 2,9 % sur les cinq premiers mois de l’année, contre des niveaux nettement plus préoccupants en début d’exercice.
Un point de vigilance subsiste toutefois : la fréquentation des points de vente continue de s’éroder, avec une baisse de 7,3 %. Entre le recul des achats de quotidiens et les difficultés rencontrées sur certains marchés de diversification, la profession devra poursuivre ses efforts pour renforcer l’attractivité des commerces de proximité.
Ce rebond constitue néanmoins un signal encourageant pour la filière, alors que débute la saison estivale et plusieurs grands événements sportifs susceptibles de soutenir durablement la dynamique des ventes.
Sources : Culture Presse
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