Comme chaque mois, l’analyse des tickets de caisse d’un large panel national permet de suivre l’évolution des encaissements presse des marchands spécialistes.
Ces données offrent un point de repère utile pour situer votre activité par rapport à une tendance globale. Si chaque point de vente reste unique, ces indicateurs permettent néanmoins de mieux comprendre la dynamique du marché.
Les chiffres de février viennent ainsi compléter les premiers enseignements du début d’année.
Une activité qui s’inscrit dans la continuité de début 2026
Le mois de février prolonge la tendance observée en début d’année.
L’encaissement presse moyen enregistre une évolution de -5,5 % par rapport à février 2025, après un mois de janvier déjà en retrait (-3,4 %).
La fréquentation des points de vente suit également cette tendance, avec une baisse de 2,4 %.
Sur les deux premiers mois de l’année, l’activité cumulée s’établit à -4,5 %.
Ces données donnent un premier éclairage sur 2026, même s’il reste encore trop tôt pour en tirer des conclusions définitives.
Des dynamiques différentes selon les familles de presse
Dans le détail, les évolutions varient selon les segments.
Les magazines enregistrent un recul global de 6,3 %, ce qui pèse sur la tendance générale.
Toutefois, certaines familles résistent mieux que d’autres.
Les titres ludiques affichent une progression de +1,4 %, tandis que la presse TV et les féminins limitent leur recul (-1,9 % et -2,5 %).
La presse jeunesse, habituellement portée par les vacances scolaires, est en retrait de 3,9 % sur la période.
Du côté de l’actualité générale, la baisse atteint -4,4 %, malgré un contexte international riche. Les quotidiens nationaux d’information politique et générale suivent une tendance comparable.
Les quotidiens : une situation plus contrastée
Les performances des quotidiens présentent des écarts selon les thématiques.
Le segment sport se distingue avec une progression de +4,3 %, portée notamment par l’actualité liée aux Jeux olympiques d’hiver.
À l’inverse, d’autres catégories, notamment les titres hippiques, enregistrent des résultats moins favorables. Au global, les quotidiens nationaux affichent une évolution de -3,3 % en février, et de -2,1 % depuis le début de l’année.
Des indicateurs à suivre dans la durée
Ces premiers chiffres apportent des éléments de lecture utiles sur le début d’année.
S’ils traduisent une activité en retrait, ils restent à analyser avec prudence. Deux mois ne suffisent pas à définir une tendance annuelle, et les évolutions peuvent encore varier dans les mois à venir.
Encaissement presse : Garder le cap dans un contexte en évolution
Dans ce contexte, ces données constituent avant tout un outil de suivi.
Elles permettent de :
- Situer votre activité par rapport à une moyenne nationale,
- Identifier les segments plus dynamiques,
- Et suivre l’évolution des comportements d’achat.
Les prochains mois, notamment avec une actualité sportive encore présente, apporteront de nouveaux repères pour affiner cette lecture.
Source : Union-Presse
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