Après un été en dents de scie, les chiffres de l’Observatoire Devlyx–Culture Presse pour septembre 2025 apportent une note d’optimisme. Les encaissements moyens des marchands de presse indépendants repartent à la hausse de +1,1 %, renouant ainsi avec la dynamique observée en juillet, après une chute marquée en août (-5,3 %).
🗞️ Les quotidiens reprennent des couleurs
C’est l’un des faits marquants de ce mois : les ventes de quotidiens progressent de près de 3 %, une première depuis le début de l’année. Cette embellie mérite d’être soulignée, d’autant qu’elle fait suite à un mois de septembre 2024 particulièrement morose. Selon Jean-Michel Detchart, président national de Culture Presse, cette évolution confirme que les journaux conservent une place importante dans les habitudes de lecture, même dans un contexte de consommation plus sélectif.
📰 Magazines : une progression modérée mais solide
Les magazines enregistrent une hausse de +1,4 %, portée notamment par les titres télé et les magazines ludiques, toujours plébiscités par les lecteurs. Ces derniers s’imposent désormais comme le deuxième pilier du marché, devant les magazines d’actualité générale, les féminins et la presse jeunesse. Leur contribution au chiffre d’affaires des marchands reste essentielle et confirme leur rôle moteur dans l’économie des points de vente.
📚 Encyclopédies en recul, mais un panier moyen en hausse
Si le segment des encyclopédies continue de fléchir (-7 %), la baisse reste contenue comparée aux mois précédents. La fréquentation, en revanche, demeure en retrait de -3,5 %, signe que la reprise ne s’appuie pas encore sur un retour massif de la clientèle. Ce sont donc les panier moyens plus élevés qui expliquent la performance globale du mois : les clients achètent moins souvent, mais dépensent davantage à chaque passage.
📈 Un signal encourageant pour la profession
Pour la deuxième fois seulement en 2025, les marchands de presse indépendants peuvent se féliciter d’une tendance positive. Ce regain d’activité témoigne de la résilience du réseau et de sa capacité à s’adapter aux fluctuations du marché. Comme le souligne Jean-Michel Detchart, « ces données nous permettent de mieux comprendre la réalité des encaissements et d’évaluer la performance de chacun à l’échelle nationale ».
Au-delà des chiffres, cette hausse invite à repenser la valorisation de la diversité éditoriale. Les segments les plus dynamiques notamment les magazines ludiques rappellent que l’offre presse conserve un fort potentiel, à condition de rester proche des attentes des lecteurs.
Source : Culture Presse