Dans un contexte global de recul de la presse en France, certains acteurs du réseau tirent leur épingle du jeu. C’est le cas du groupe NAP (Maison de la Presse, Point Plus), qui affiche des résultats en progression sur son activité presse en 2025.
Une dynamique qui apporte des enseignements concrets pour les marchands.
Une croissance malgré un marché en repli
Alors que la diffusion globale de la presse continue de diminuer, le groupe NAP enregistre une hausse de son chiffre d’affaires presse de +1,3 % sur un an, à périmètre comparable.
Autre signal positif :
- Le nombre de titres vendus progresse (+2,1 %)
- Malgré une légère baisse de fréquentation (-0,1 %)
👉 Cela confirme une tendance importante : le panier moyen progresse, signe que les clients qui entrent en magasin sont prêts à dépenser davantage lorsque l’offre répond à leurs attentes.
Un réseau solide au cœur de la distribution
Le groupe NAP reste un acteur majeur avec :
- 1 150 points de vente sur le territoire
- Près de 17 % du chiffre d’affaires de la presse en France
Dans cet ensemble, l’enseigne Maison de la Presse joue un rôle central, représentant plus de la moitié de l’activité du groupe.
Les magasins modernisés (concept « Convergence ») affichent également de bonnes performances, avec une progression notable de leur chiffre d’affaires.
👉 Un signal fort pour les marchands : la modernisation du point de vente et la diversification restent des leviers efficaces.
Les segments qui tirent les ventes
L’analyse des ventes met en évidence des tendances utiles pour piloter son rayon presse.
Les univers les plus performants :
- Actualité économique : 31 % du chiffre d’affaires (segment leader)
- Loisirs & détente : 13 % du CA, en forte progression
- Presse régionale : 10 % du CA, en légère hausse
D’autres catégories affichent une croissance marquée :
- Sciences & technologies
- Nature & voyage
À l’inverse, certains segments reculent :
- Encyclopédies et multimédia
- Presse masculine
👉 Pour les marchands, ces évolutions confirment l’intérêt de :
- Optimiser la mise en avant en linéaire
- Valoriser les segments porteurs
- Adapter l’assortiment
Un contexte qui reste contrasté
Cette performance s’inscrit dans un environnement global toujours complexe pour la presse, marqué par :
- Une baisse structurelle de la diffusion
- Des évolutions des habitudes de lecture
- Des transformations du réseau de distribution
Dans ce cadre, la progression observée par NAP s’explique notamment par :
- Des ajustements du réseau
- Des transferts de clientèle liés à certaines fermetures de points de vente
- Une actualité soutenue, stimulant l’intérêt des lecteurs
Ce qu’il faut retenir, c’est que la presse peut encore progresser en valeur, même dans un marché globalement en recul. Le choix des titres et des univers proposés reste déterminant pour soutenir cette performance, tout comme la modernisation du magasin, qui joue un rôle clé dans l’attractivité et les ventes. Par ailleurs, le comportement des clients évolue : ils fréquentent moins souvent les points de vente, mais sont prêts à dépenser davantage à chaque passage.tualité sportive encore présente, apporteront de nouveaux repères pour affiner cette lecture.
Sources : Correspondance de la Presse – CBNEWS
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