Après un été 2024 exceptionnel, marqué par l’effervescence des grands événements sportifs, le groupe NAP constate en 2025 un retour à un rythme d’activité plus habituel dans ses enseignes Maison de la Presse et Point Plus.
Les chiffres du réseau témoignent d’un repli mesuré des ventes, dans un contexte politique et économique plus tendu, mais aussi d’un rééquilibrage des comportements d’achat qui profite à certains rayons.
Le groupe NAP fédère plus de 1 150 magasins partout en France, sous les enseignes Maison de la Presse, Mag Presse et Point Plus.
Chaque jour, près de 800 000 clients s’y rendent.
1er réseau d’enseignes hors alimentaire en France et basé à Toulouse et Paris, NAP s’appuie sur une équipe d’une centaine de collaborateurs pour accompagner ses adhérents indépendants à travers des solutions complètes : approvisionnement, communication, modernisation et gestion du point de vente.
Son ambition : soutenir la performance et la transformation du commerce de proximité.
Les ventes du rayon librairie enregistrent une baisse de 8 % à l’été 2025, une évolution jugée logique après l’été 2024 particulièrement porteur.
Ce ralentissement s’explique notamment par l’absence d’opérations commerciales d’envergure cette année et par la comparaison avec un millésime 2024 hors norme.
Les lecteurs ont néanmoins plébiscité quelques auteurs phares, à commencer par Freida McFadden, qui place trois de ses titres : Les secrets de la femme de ménage, La prof et La femme de ménage voit tout — dans le Top 5 des meilleures ventes en formats poche et grand format.
Une performance qui confirme la vitalité du segment du thriller psychologique, désormais bien ancré dans les habitudes de lecture estivales.
La presse enregistre de son côté une baisse de 6,6 % sur un an, un ajustement naturel après le pic d’audience lié aux Jeux olympiques de 2024. Les segments actualité et économique demeurent les plus solides, représentant 30 % du chiffre d’affaires global, suivis par la presse loisirs et détente (13 %).
Certaines catégories continuent même de progresser :
• la presse Loisirs/Détente gagne +6 %,
• et la presse Jeunesse affiche une croissance notable de +9 %, preuve que le support papier reste attractif pour les jeunes générations
Dans les classements de ventes, Ouest France conserve sa position de leader parmi les quotidiens, devant L’Équipe.
Les magazines de programmes TV dominent toujours le top des hebdomadaires, tandis que les féminins, avec Marie Claire en tête, occupent les premières places des mensuels.
Véritable surprise de la saison, la catégorie Jeux/Jouets affiche une hausse spectaculaire de +130 % du chiffre d’affaires. Les jeux de société continuent de séduire, tirés par le succès durable de Skyjo et le lancement réussi de sa déclinaison Skyjo Voyage.
Encore plus impressionnant, le segment des jeux collectionnables s’envole de +240 %, grâce au duo gagnant Pokémon / One Piece, deux licences qui captivent les collectionneurs et les jeunes publics.
Une dynamique qui illustre le potentiel de diversification des points de vente, et confirme la place croissante du jeu dans l’univers des enseignes de presse et de loisirs.
Malgré un léger fléchissement sur certains rayons, l’été 2025 témoigne avant tout d’un retour à la normalité après une année hors norme.
Le réseau NAP continue d’investir dans la modernisation de ses magasins et dans l’accompagnement de ses adhérents, afin de maintenir un modèle performant et durable face à l’évolution des usages.
Sources : Correspondance de la Presse – NAP